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西安商业“新潮”力量,古城网红活力

发表时间:2019-08-10 17:52

西安,一直因为秦砖汉瓦、历史古城墙,恢弘兵马俑、唐风古韵建筑、云集的地方名小吃等闻名遐迩,成为大众视野里的历史文化古城。而今,在多元商业的带动下,这座古城新潮、前卫、网红的注脚越来越多,西安城市日趋提速的“时尚化”,已成为人们无法回避的时代趋势。


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2008年,李家村万达广场开业,标志着西安进入购物中心时代。短短十年,西安商业综合体“遍地开花”,但这一期间,更多表现为消费层面“时尚元素”大致普及。西安SKP、西安大融城、西安大悦城、高新大都荟、MOMO PARK艺术购物中心…等等。而随之带来的国际大批时尚界顶级品牌,如Cartier、Gucci等国际知名品牌以及盒马鲜生、奈雪の茶、钟书阁等各种新兴网红品牌。大牌矩阵聚集,显现出众多时尚品牌对西安市场的看好,也成为西安商业打开“时尚化”的显要特征。

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“吃货”说,西安是小吃云集的馍都,划过脑海的肉夹馍,凉皮,羊肉泡馍,甑糕等琳琅满目的美食小吃一直都让外来游客赞不绝口。而今摔碗酒、毛笔酥等美食文化的兴起,也印证西安商业活力在不断革新。网红品牌进驻购物中心,让如今的年轻的消费客群多了更多舌尖的选择。餐饮方面,新式茶饮扩军迅速,如奈雪的茶西安首店位于高新万达广场,面积260平米,精准聚焦新人群、新消费、新生活方式,提倡一杯好茶,一口软欧包,为都市年轻白领带去一份美妙享受。目前,奈雪的茶已遍布西安各大商圈,进驻购物中心包括西安高新万达广场、西安益田假日世界、西安SKP、西安大都荟、赛格国际购物中心、MOMOPARK艺术购物中心、金辉·环球广场、曲江创意谷、老城根G park、西安万象城、西安大融城、熙地港(西安)购物中心等。

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当下,继“盒马鲜生”、“苏鲜生”、“京东7FRESH”布局西安之后,去年12月18日,全球最大连锁便利店7-11也正式落户西安,吹响了国际化便利店进军西安的号角。这一全面“时尚化”“网红化”的特性,几乎遍及西安各行各业。西安也因此有“新零售”之城的称号。同时,在“2019中国书店大会盛典”上,西安荣获最重磅奖项“2018中国书店之都”。其“实至名归”的亮点在于:言几又、钟书阁、西西弗书店、曲江书城、四海书城等风格各异的书店已遍布西安各个角落。据悉,方所书店也将进驻西安老城根G park。西安正在从厚重文化的角落走向国际时尚前沿。


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“玩家”说,西安是个装满历史故事的城市。 “文青”说,西安是古韵犹存的地方。历史筑起的古城墙,恢弘的兵马俑……曾经的长安帝都,这些无疑都是西安的标识,而如今西安依旧散发其独特的文化魅力——汉服文化,它是承载着传统文化的符号,更是一种传承历史的文化态度。在永宁门、顺城巷、钟鼓楼·、青龙寺、大唐芙蓉园,随处可见的汉服爱好者。纵观西安商业,不乏以创新场景营造消费全新体验的优秀案例。从最初的规划建设到每一处时空的匠心创意,竭力为年轻群体打造场景、内容等方面的互动,打造极致的沉浸式视觉呈现、极高的互动参与体验。


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在如今信息如雨后春笋般恣意的时代,借力“抖音”等网络“快销品”大火的西安,在2018年,首次推出“西安年·最中国”的系列活动,20余天接待中外游客超1000万人次,使西安成为全国第四大春节旅游热门城市,也让西安成为新晋“网红城市”。2019新年伊始,西安又策划了“春满中国·醉西安”“夏爽中国·嗨西安”“秋染中国·赏西安”等旅游推介活动,打响了“西安·最中国”的文化标识。通过在城墙、大唐不夜城举办光影表演、灯光秀,打造“音乐之城”、“博物馆之城”、“书香之城”等一系列活动,西安创造性地将中国传统历史文化资源活化,给市民和游客展示出一个时尚的古城形象。

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西安正是具有着这样的独特魅力——历史文化+网络爆款,刺激着商业繁荣发展,搭上网络进程不断革新的快车,刺激着商业网络化的发展,两者相辅相成,西安的商业体更是充分的利用这一展示平台来发展壮大,未来可期。


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